Kadın futbolu, sponsorlukların yanı sıra, küresel çapta kayda değer boyutta ekonomik etki de yaratıyor. 2023 FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nın ardından yapılan bir araştırmada, turnuvanın küresel GSYİH’ya yaklaşık 1,9 milyar dolar, hane gelirlerine ise 932 milyon dolar katkıda bulunduğu ve 38 binin üzerinde istihdam yarattığı ortaya kondu.
Kadın futbolunun ekonomiye etkisinin her geçen yıl artmasıyla birlikte, UEFA Kadınlar 2025Avrupa Futbol Şampiyonası’nın da spor sahnesinde güçlü bir konumda olması bekleniyor. Visa, “Kadın Futbolunda Bileşik Etki” adlı yeni çalışmasında, kadın futbolu üzerinde etkili olan en önemli faktörlere dikkat çekiyor:
• Kadın futbolunda sponsorluk faaliyetleri, markaların bu spor dalının gücünü keşfetmesiyle hızla arttı.
• Kadın futbolunda sponsorluk faaliyetleri, markaların bu spor dalının gücünü keşfetmesiyle hızla arttı.• Medya hakları, yeni anlaşmalar ve yatırımcılarla birlikte kadın futbolu üzerindeki etkisini artırıyor.
• Artan yatırımlarla birlikte kadın futbolu bir evrime sahne olurken, tüm bu gelişmeler profesyonel sporcuların deneyimini de geliştiren bir unsur olmaya devam ediyor.
• Daha büyük stadyumlarda daha fazla maçın gerçekleşmesiyle, medya da maçları daha geniş kapsamlı yayınlama imkanını yakaladı. Benzer şekilde taraftarlar da bu sayede daha ilgi çekici, fiziki ve dijital deneyimlere erişim kazandı.
• Kadın futbolu diğer spor dallarından ayrışırken, özgünlüğüyle öne çıktı. Kadın futbolunda taraftar deneyiminin daha kapsayıcı olduğu ve oyuncuların kişiliklerinin de bu spor dalının başarısında kilit rol oynadığı görüldü.
Bu çalışmanın bir parçası olarak, Visa tarafından yedi ülkede 7.000 taraftar üzerinde yapılan araştırma önemli bulguları ortaya koydu:
• Kadın futbolu taraftarlarının yarısından fazlası (%53), bu spor dalına son üç yılda ilgi duymaya başladı. Taraftarlık oranı 18 ila 24 yaş grubunda %62’ye yükseldi.
• Taraftarların yarıya yakını (%44) önümüzdeki üç yıl içinde kadın futboluyla daha yakın etkileşime geçmeyi bekliyor.
• Her on taraftardan yedisi (%70) markaların sporun görünürlüğünü artırmaya yardımcı olduğuna inanırken, üçte ikisi de (%67) markaların bu sporun gelişimi için gerekli olduğunu düşünüyor.
• Özellikle Birleşik Krallık’ta kadın futbolu taraftarlarının nüfusun geneline kıyasla daha yüksek satın alma gücüne sahşp olduğu ve spor ürünlerine %71, eğlenceye ise %41 daha fazla harcama yaptığı dikkat çekiyor.
Visa’nın araştırmasından elde edilen bulgular, kadın futbolunun eşi benzeri görülmemiş bir hızda büyüdüğünü de ortaya koyuyor. İngiltere’nin en üst düzey kadın futbol liginde ortalama maç katılımı son üç sezonda üçe katlanırken, 2024’te ‘UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi’ için yapılan internet aramalarının sayısının da son beş yılın en yüksek seviyesine ulaştığı gözlemleniyor.
Visa Güney Avrupa Pazarlama Başkanı Birim Gönülşen, “Kadın futbolununa eşik atlatacak çok önemli bir dönüm noktasında olduğumuza inanıyoruz. Visa olarak, kadın futbolunda önemli bir zemin oluşturulmasına katkıda bulunduk ve şimdi bu hareketi daha da ileriye taşımaya kararlıyız. Kadın futbolu dünya çapında rekorlar kırmaya ve taraftarların kalplerini fethetmeye devam ederken, yeni araştırmamız, bu spor dalında ortaya çıkarılabilecek büyük bir potansiyele işaret ediyor” dedi.
